Vitrina

Este prima care exprima identitatea vizuala a unui brand, primul element care te face sa-i atribui o anumita valoare brand-ului respectiv. Este o forma unica de publicitate. Pentru mine conteaza si pasesc pragul magazinelor care reusesc sa imi atraga astfel atentia. Vitrina trebuie sa aiba o tema in fiecare sezon, asa cum fiecare colectie are un nume si o sursa de inspiratie. Vreau adevarate window displays,  o idee, o poveste, un mesaj gata de a fi descifrat, urmat de o descoperire placuta a produsului mult cautat si dorit. Ma poate surprinde in mod frumos si imi poate influenta decizia de a cumpara.

Recunosc ca sunt magazine in care intru ignorand complet vitrina, pentru ca stiu ca in interior gasesc intotdeauna ceva ce-mi place. Dar celelalte brand-uri? Cele care nu m-au cucerit deja? Moda este pana la urma o afacere si competitia este acerba in vremurile noastre. Si ambalajul conteaza, iar in acest caz ambalajul incepe de la vitrina, urmat bineinteles de amenajarea propriu-zisa a magazinului, aranjarea articolelor, calitatea serviciilor si impachetarea produsului. 

Vreau sa vad si in Romania vitrinele magazinelor decorate de profesionisti, care sa te imbie sa intri. Nu spun ca nu sunt brand-uri care pun pret pe acest element si investesc in amenajarea acestuia (si cand spun amenajare nu ma refer la simpla schimbare a hainelor de pe manechini, ci la realizarea unui decor si transmiterea unui mesaj), insa nu sunt multe sau nu o fac cu seriozitate si regularitate.

Vitrina magazinului Hèrmes de mai jos mi-a atras atentia imediat si m-a facut sa zambesc. Minimalista, clara, dar atat de originala. Si as fi intrat si in magazin (daca nu era in Tokyo), pentru ca m-a facut curioasa si chiar daca ar fi fost numai pentru a admira minunatele lor esarfe. In cazul asta vitrina nu ar fi functionat ca un filtru (pentru ca poate fi folosita pentru targetarea clientilor care inteleg clar ce produse se gasesc in magazin si intra acolo hotarati sa cumpere). Dar totul se rezuma la faptul ca se pot face atat de multe cu pasiune si putina creativitate…iar vitrinele pot deveni adevarate instrumente de marketing.

Maison Hèrmes window display, Tokyo

Un periplu prin lumea fascinanta a vitrinelor Hèrmes…

fotografii via iwanttoberoitfeld.com


This entry was posted in Shops & ateliers. Bookmark the permalink.

2 Responses to Vitrina

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *