Campania Louis Vuitton “Core Values”

Bono si sotia sa, Ali Hewson, apar in ultima campanie publicitara “Core Values” a casei Louis Vuitton, fotografiata de Annie Leibovitz in Africa de Sud. Cuplul poarta haine din linia lor vestimentara ecologica, Edun. Hewson poarta o geanta creata de Edun in colaborare cu Vuitton, parte din veniturile din vanzarea acesteia urmand sa ajunga la  Conservation Cotton Initiative din Uganda, organizatie ce promoveaza comertul legal. Sloganul campaniei este “Every journey begins in Africa.”

Louis Vuitton isi continua astfel campania “Core Values” inceputa in urma cu cateva sezoane, in care fotografa Annie Leibovitz a surprins in mod remarcabil portretele unor personalitati (regizori, actori, sportivi, astronauti, cantareti). Imi plac reclamele de moda care spun o poveste, care transmit un mesaj intr-un mod frumos, interesant si original si care ma fac sa ma opresc si sa nu dau pagina revistei. Am fost captivata de fotografii, caractere, detalii, de felul in care celebrul brand aduce un omagiu uneia din valorile de la care a plecat: arta de a calatori. Pana la urma, mostenirea Louis Vuitton consta in bagajele cu monograma, calatoriile reprezinta o parte integranta a legendarului brand si prin aceasta campanie LV redefineste calatoria ca o valoare fundamentala si definitorie, interpretand-o ca pe o calatorie personala si ca pe un proces de autocunoastere.

Antoine Arnault, presedintele Departamentului de Comunicare, declara ca target-ul Louis Vuitton sunt clientii business si cei care calatoresc frecvent cu avionul, care credeau ca brand-ul a suferit o reorientare, avand in vedere ca in 1997, Marc Jacobs, directorul creativ, a extins LV in aria vestimentatiei.

“Scopul nostru este de a duce conceptul de a calatori dincolo de dimensiunea geografica.” Pietro Beccari, vicepresedintele Departamentului de Comunicare si Marketing.